Pantallas, poder y política: los desafíos de comunicar en la era digital | UM
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Archived: 2026-04-23 17:21
Pantallas, poder y política: los desafíos de comunicar en la era digital | UM
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Pantallas, poder y política: los desafíos de comunicar en la era digital
20/04/2026 | 12:00
Una instancia que funcionó como antesala de la Cumbre Mundial de Comunicación Política
El pasado jueves en la Universidad de Montevideo se llevó a cabo una charla abierta junto a referentes del ámbito político y de la comunicación en el marco de la
Cumbre Mundial de Comunicación Política
que tendrá lugar los próximos 21, 22 y 23 de abril en la Intendencia de Montevideo.
El panel fue moderado por la coordinadora de Posgrados de la Facultad de Comunicación y docente, Mag. Carolina Garzón, y fueron invitados a exponer Felipe Schipani, representante nacional por el Partido Colorado, Daniel González, prosecretario del Senado de la República, Natalia Acerenza, directora de Información y Comunicación de la Intendencia de Montevideo, Cristian Calvo, organizador de la Cumbre, y Leandro Fagúndez, consultor de comunicación política y autor del libro
De la pantalla al poder
.
En un escenario donde la política ya no se disputa solo en el Parlamento sino también en las pantallas (medios de comunicación tradicionales y redes sociales), los expositores coincidieron en un punto: hoy, quien no comunica, no existe.
Reconfiguración de la comunicación política
En esa línea, la presentación del libro
De la pantalla al poder
funcionó como una clave de lectura del fenómeno: entender cómo la construcción mediática dejó de ser un complemento para convertirse en el centro de la vida política. Fagúndez, su autor, aseguró que la comunicación política actual no reemplaza el contacto directo, pero sí reconfigura la dinámica política donde el tiempo es un recurso limitado, especialmente durante las campañas electorales. “Ahí también está la posibilidad de evadir el ‘uno a uno’. Pero no porque no sea importante”, explicó, y dijo que la clave está en poder procesar grandes volúmenes de información para extraer conclusiones útiles.
En este marco, Felipe Schipani sostuvo que “si la política no logra comunicar adecuadamente lo que hace, se perjudica la democracia porque la gente va a descreer de los políticos y de los partidos”. En esa línea, agregó que la comunicación es un componente determinante y que, tanto la Cumbre como el trabajo de Fagúndez, aportan a la profesionalización de la comunicación política.
Daniel González, prosecretario del Senado de la República, afirmó: “Creo que lo mejor que tiene este libro es que reivindica el concepto de poder y permite discutirlo”.
Tecnología e IA
Por su parte, Natalia Acerenza resaltó que la irrupción de las pantallas redefine el tradicional “cuarto poder”: hoy las redes no solo amplifican mensajes, sino que cambian la capacidad de comunicar, acercando a la ciudadanía de forma más directa a la política. Igualmente, advirtió que este escenario también genera exclusiones y no sustituye otros espacios clave de intercambio. Señaló que, si bien lo digital es imprescindible en la acción política actual, las instancias presenciales y del diálogo directo también lo son. “Sí, es verdad que han explotado y hoy es imposible el accionar político fuera de la pantalla, pero se requiere profundizar la comunicación en otros escenarios que nos permitan efectivamente habilitar el diálogo”.
Cristian Calvo habló sobre el peso de la visibilidad digital en la política actual y las nuevas tensiones con la inteligencia artificial. “Todo lo que no pasa por la pantalla no pasó. Es decir, si nosotros no mostramos lo que hacemos, no pasó”, declaró, y agregó que hoy ya no alcanza con “ver para creer”, porque también es necesario verificar lo que se ve. En este sentido, sostuvo que la IA llegó para quedarse, pero que debe utilizarse con responsabilidad e incluso con cierta regulación. Además, destacó que en este contexto muchas veces “va a quedar mejor posicionado el político que sabe trabajar las redes sociales”.
La política actual se define tanto por la gestión como por su capacidad de ser contada y difundida en distintas pantallas. En un contexto marcado por el crecimiento de lo digital, la multidireccionalidad de la comunicación y los desafíos de la inteligencia artificial, los expositores coincidieron en que el poder ya no se juega en un solo espacio, sino en la relación constante entre lo virtual y lo presencial.
Galería de imágenes
Precumbre
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Pantallas, poder y política: los desafíos de comunicar en la era digital
20/04/2026 | 12:00
Una instancia que funcionó como antesala de la Cumbre Mundial de Comunicación Política
El pasado jueves en la Universidad de Montevideo se llevó a cabo una charla abierta junto a referentes del ámbito político y de la comunicación en el marco de la
Cumbre Mundial de Comunicación Política
que tendrá lugar los próximos 21, 22 y 23 de abril en la Intendencia de Montevideo.
El panel fue moderado por la coordinadora de Posgrados de la Facultad de Comunicación y docente, Mag. Carolina Garzón, y fueron invitados a exponer Felipe Schipani, representante nacional por el Partido Colorado, Daniel González, prosecretario del Senado de la República, Natalia Acerenza, directora de Información y Comunicación de la Intendencia de Montevideo, Cristian Calvo, organizador de la Cumbre, y Leandro Fagúndez, consultor de comunicación política y autor del libro
De la pantalla al poder
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En un escenario donde la política ya no se disputa solo en el Parlamento sino también en las pantallas (medios de comunicación tradicionales y redes sociales), los expositores coincidieron en un punto: hoy, quien no comunica, no existe.
Reconfiguración de la comunicación política
En esa línea, la presentación del libro
De la pantalla al poder
funcionó como una clave de lectura del fenómeno: entender cómo la construcción mediática dejó de ser un complemento para convertirse en el centro de la vida política. Fagúndez, su autor, aseguró que la comunicación política actual no reemplaza el contacto directo, pero sí reconfigura la dinámica política donde el tiempo es un recurso limitado, especialmente durante las campañas electorales. “Ahí también está la posibilidad de evadir el ‘uno a uno’. Pero no porque no sea importante”, explicó, y dijo que la clave está en poder procesar grandes volúmenes de información para extraer conclusiones útiles.
En este marco, Felipe Schipani sostuvo que “si la política no logra comunicar adecuadamente lo que hace, se perjudica la democracia porque la gente va a descreer de los políticos y de los partidos”. En esa línea, agregó que la comunicación es un componente determinante y que, tanto la Cumbre como el trabajo de Fagúndez, aportan a la profesionalización de la comunicación política.
Daniel González, prosecretario del Senado de la República, afirmó: “Creo que lo mejor que tiene este libro es que reivindica el concepto de poder y permite discutirlo”.
Tecnología e IA
Por su parte, Natalia Acerenza resaltó que la irrupción de las pantallas redefine el tradicional “cuarto poder”: hoy las redes no solo amplifican mensajes, sino que cambian la capacidad de comunicar, acercando a la ciudadanía de forma más directa a la política. Igualmente, advirtió que este escenario también genera exclusiones y no sustituye otros espacios clave de intercambio. Señaló que, si bien lo digital es imprescindible en la acción política actual, las instancias presenciales y del diálogo directo también lo son. “Sí, es verdad que han explotado y hoy es imposible el accionar político fuera de la pantalla, pero se requiere profundizar la comunicación en otros escenarios que nos permitan efectivamente habilitar el diálogo”.
Cristian Calvo habló sobre el peso de la visibilidad digital en la política actual y las nuevas tensiones con la inteligencia artificial. “Todo lo que no pasa por la pantalla no pasó. Es decir, si nosotros no mostramos lo que hacemos, no pasó”, declaró, y agregó que hoy ya no alcanza con “ver para creer”, porque también es necesario verificar lo que se ve. En este sentido, sostuvo que la IA llegó para quedarse, pero que debe utilizarse con responsabilidad e incluso con cierta regulación. Además, destacó que en este contexto muchas veces “va a quedar mejor posicionado el político que sabe trabajar las redes sociales”.
La política actual se define tanto por la gestión como por su capacidad de ser contada y difundida en distintas pantallas. En un contexto marcado por el crecimiento de lo digital, la multidireccionalidad de la comunicación y los desafíos de la inteligencia artificial, los expositores coincidieron en que el poder ya no se juega en un solo espacio, sino en la relación constante entre lo virtual y lo presencial.
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