Qué es el branded content: definición y ejemplos
Source: https://www.ucjc.edu/blog/que-es-branded-content
Archived: 2026-04-23 17:11
Qué es el branded content: definición y ejemplos
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¿Qué es el branded content en publicidad? Definición y ejemplos
¿Qué es el branded content en publicidad? Definición y ejemplos
Comunicación
|
17 de abril de 2026
¿Qué es el branded content o contenido de marca?
¿Dónde se aplica el branded content?
Ecosistemas digitales
Alianzas con creadores de contenido
Experiencias inmersivas
Cine y formatos de entretenimiento
Branded content: conectando marcas con audiencias
Acciones de branded content en la era de la economía de la atención
Barbie: el ejemplo de branded content definitivo
¿Cómo estudiar publicidad en la era del contenido de marca?
¿Sabías que la exitosa película de Barbie, la icónica Guía Michelin o los clásicos dibujos de Popeye tienen algo en común? Todos ellos son piezas maestras de la comunicación de marca a través de una técnica Branded Content.
¿Qué es el branded content o contenido de marca?
Para entender esta técnica de marketing, primero debemos entender
qué es el branded content
. Aunque el término en inglés es el más utilizado en la industria, en español nos referimos exactamente a lo mismo cuando hablamos de
contenido de marca
. Se trata de una
estrategia donde la publicidad tradicional evoluciona para crear piezas de alto valor que no buscan vender un producto de forma directa
. En su lugar, el branded content
fusiona
el
entretenimiento con la identidad de la empresa
para ganarse genuinamente la atención del usuario.
Esta disciplina nace de una necesidad urgente en la industria: la
«despublicitación»
. En un mundo saturado de banners que ignoramos y anuncios que deseamos saltar, las marcas han entendido que ya no pueden «obligar» al usuario a escucharlas. Ahora, la clave está en que la
marca ejerza un rol activo y construya un modelo de comunicación sostenible en el tiempo
, aportando un
valor real
a la audiencia a través del entretenimiento, la utilidad o la información. El contenido de marca no interrumpe lo que la gente quiere ver, sino que se convierte en ese contenido. Ya no se trata de enumerar los beneficios de un producto, sino de transmitir valores y propósito a través de narrativas que conecten con las emociones.
Es, en esencia, un cambio de roles: la marca deja de ser el patrocinador que interrumpe la película para convertirse en la productora que la crea.
Hitos recientes como el fenómeno global de Barbie (Mattel Films) o la aclamada Air (Nike) son la prueba definitiva de esta evolución.
A lo largo de este artículo, analizaremos cómo este concepto ha escalado hasta conquistar la gran pantalla, logrando hitos donde el espectador ya no huye de la marca, sino que paga una entrada de cine por consumir voluntariamente su historia.
Fórmate en Publicidad con el Grado en Publicidad Creativa
¿Dónde se aplica el branded content?
Lo interesante del
contenido de marca es su capacidad para adaptarse a cualquier entorno
. No se trata solo de grandes producciones, se trata de estar donde está la audiencia de forma orgánica. A continuación, vemos las
principales aplicaciones del branded content
.
Ecosistemas digitales
Desde campañas en redes sociales y blogs hasta canales de YouTube. Aquí el contenido vive y se comparte de forma orgánica, eliminando la fricción del «botón de saltar anuncio» y permitiendo que la marca genere comunidad a través de historias que realmente interesan a sus seguidores.
Alianzas con creadores de contenido
Colaboraciones estratégicas con influencers que van mucho más allá de un simple unboxing. Se trata de integrar los valores de la empresa en la narrativa personal del creador, logrando que el mensaje de la marca llegue de forma honesta y con la credibilidad que ya tiene el creador ante su nicho.
Experiencias inmersivas
Eventos, festivales de música o exposiciones temáticas diseñadas para que el usuario no solo vea un logo, sino que viva la marca a través de los sentidos. Son momentos donde la publicidad se transforma en un recuerdo o en una experiencia compartida que genera un vínculo emocional difícil de romper.
Cine y formatos de entretenimiento
Es el nivel más alto de la escala, donde la marca se convierte en protagonista de la cultura popular. A través de megaproducciones como Barbie, Air, Flamin’ Hot o F1, las marcas saltan a la gran pantalla o a plataformas de streaming. Aquí se logra el hito máximo: que el espectador pague voluntariamente por consumir la historia de la marca, rompiendo definitivamente la barrera entre publicidad y ocio.
Branded content: conectando marcas con audiencias
El branded content no es nuevo. En absoluto, basta con recordar hitos como la
Guía Michelin
en 1898,
Popeye El Marino
en 1929 o la famosa serie de cortos
BMW The Hire
en 2001. Innumerables ejemplos de branded content creados, producidos y distribuidos en un mundo anterior a la transformación digital provocada por las redes sociales. Un mundo que ya no existe. Pero un mundo en que las marcas sabían perfectamente lo que tenían que hacer:
conectar con sus audiencias
de una forma en que sólo ellas pudiesen hacerlo, de una forma relevante para la gente, única y diferencial, que es exactamente lo mismo que tienen que hacer hoy en día.
Conectar hoy es un reto inmenso en un mundo saturado de información, canales, dispositivos y puntos de contacto. Vivimos infoxicados y la gente ya no ve las cosas a la hora en que las ponen en la tele, sino que
ven lo que quieren cuando quieren y donde quieren.
En un mundo donde reina el contenido bajo demanda, la publicidad ya no es tan hegemónica como solía, perdiendo terreno frente a los adblockers y los modelos de suscripción ad-free.
Hoy en día, la gente puede pagar por no ver publicidad y, de hecho, puede no ver ni un instante publicitario si no quiere. Sin embargo, en este mismo escenario, las marcas siguen teniendo las mismas necesidades de siempre:
conectar con audiencias
en un contexto más competitivo que nunca, donde se lucha por lo más preciado que tiene la gente, que no es su dinero, sino su tiempo de atención.
Aquí es donde entra en juego la verdadera esencia de la despublicitación:
no se trata de ocultar a la marca, sino de que esta asuma un rol activo y sostenible
. No se trata de camuflar un anuncio, sino de eliminar sus códigos tradicionales (la interrupción, el «compre ya») para convertir a la marca en el contenido que el usuario elige ver voluntariamente.
Acciones
de branded content en la era de la economía de la atención
En pleno primer cuarto de siglo XXI, la democratización de la Inteligencia Artificial Generativa, y la trascendencia desde el SEO (Search Engine Optimization) al AEO (Answer Engine Optimization), con la han creado una necesidad más acuciante que nunca de
seguir siendo relevantes como marcas en un contexto de uniformización de productos y servicios
. Hoy sólo podemos diferenciarnos por quién somos realmente como marca.
En este escenario, vemos triunfar hoy megaproducciones como Barbie de Margot Robbie, Air de Ben Affleck,
Lo consiguen dejando de lado los anuncios de siempre para centrarse en hacer cosas reales que aporten valor. Ya sea entreteniendo o siendo útiles, el objetivo es conectar con las personas más allá de lo que venden, aunque sea solo para que pasen un buen rato. Al final, el branded content es una
técnica de siempre que hoy es más necesaria que nunca.
Estudia el Doble Grado en Publicidad Creativa + Protocolo y Organización de Eventos en la UCJC
Barbie: el ejemplo de branded content definitivo
Barbie no es solo la película más vista de 2023; es, en realidad, un anuncio de casi dos horas por el que somos capaces de pagar más de 10 euros por verla en el cine. Hablamos de un anuncio de un juguete, de una muñeca con la que las niñas del siglo XXI casi habían olvidado jugar.
Este gran ejemplo de branded content se convirtió en la obra más exitosa de Warner Bros y en la película más vista dirigida por una mujer,
Greta Gerwig
. Y sí, sigue siendo un anuncio de dos horas. Porque, además de Margot Robbie, está producida por Mattel Films. Mattel, la propia juguetera de Barbie haciendo su propio cine. Una auténtica lección de cómo transformar una marca en un icono cultural que la gente, sencillamente, elige consumir.
¿Cómo estudiar publicidad en la era del contenido de marca?
En un entorno donde el
consumidor tiene el poder
absoluto de decidir qué ve y qué ignora, la forma de
formarse en publicidad
ha cambiado drásticamente. Ya no basta con dominar las herramientas técnicas o conocer los medios convencionales,
el verdadero reto hoy es entender cómo una marca puede dejar de ser una molestia para convertirse en una pieza de entretenimiento o utilidad
.
Por ello, si te planteas
estudiar publicidad
hoy en día, la respuesta no se encuentra en los viejos manuales de anuncios invasivos, sino en el
aprendizaje de nuevas narrativas, la gestión de la economía de la atención y la creación de historias que generen un vínculo emocional
genuino. La industria ya no busca solo redactores o diseñadores, busca estrategas capaces de
transformar los valores de una empresa en contenido que la gente decida consumir
por su propio valor.
Por todo esto, el
Grado en Publicidad Creativa
de la UCJC nace como el
primer título universitario de publicidad con fuerte foco en estrategia, creatividad
y nuevas fórmulas de comunicación de marcas.
Aquí
diseñamos un programa para dominar la creación de contenidos de valor
y aprender a generar esas conexiones reales y orgánicas que hoy demanda la audiencia. Al final, formamos el perfil que la industria busca:
creativos
capaces de hacer que las
marcas vuelvan a ser, ante todo, relevantes
Formate en Publicidad Creativa
Autor:
José Olivares Santamarina
Doctor en Publicidad y Máster en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid.
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¿Qué es el branded content o contenido de marca?
¿Dónde se aplica el branded content?
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Cine y formatos de entretenimiento
Branded content: conectando marcas con audiencias
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¿Cómo estudiar publicidad en la era del contenido de marca?
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¿Qué es el branded content o contenido de marca?
Para entender esta técnica de marketing, primero debemos entender
qué es el branded content
. Aunque el término en inglés es el más utilizado en la industria, en español nos referimos exactamente a lo mismo cuando hablamos de
contenido de marca
. Se trata de una
estrategia donde la publicidad tradicional evoluciona para crear piezas de alto valor que no buscan vender un producto de forma directa
. En su lugar, el branded content
fusiona
el
entretenimiento con la identidad de la empresa
para ganarse genuinamente la atención del usuario.
Esta disciplina nace de una necesidad urgente en la industria: la
«despublicitación»
. En un mundo saturado de banners que ignoramos y anuncios que deseamos saltar, las marcas han entendido que ya no pueden «obligar» al usuario a escucharlas. Ahora, la clave está en que la
marca ejerza un rol activo y construya un modelo de comunicación sostenible en el tiempo
, aportando un
valor real
a la audiencia a través del entretenimiento, la utilidad o la información. El contenido de marca no interrumpe lo que la gente quiere ver, sino que se convierte en ese contenido. Ya no se trata de enumerar los beneficios de un producto, sino de transmitir valores y propósito a través de narrativas que conecten con las emociones.
Es, en esencia, un cambio de roles: la marca deja de ser el patrocinador que interrumpe la película para convertirse en la productora que la crea.
Hitos recientes como el fenómeno global de Barbie (Mattel Films) o la aclamada Air (Nike) son la prueba definitiva de esta evolución.
A lo largo de este artículo, analizaremos cómo este concepto ha escalado hasta conquistar la gran pantalla, logrando hitos donde el espectador ya no huye de la marca, sino que paga una entrada de cine por consumir voluntariamente su historia.
Fórmate en Publicidad con el Grado en Publicidad Creativa
¿Dónde se aplica el branded content?
Lo interesante del
contenido de marca es su capacidad para adaptarse a cualquier entorno
. No se trata solo de grandes producciones, se trata de estar donde está la audiencia de forma orgánica. A continuación, vemos las
principales aplicaciones del branded content
.
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Desde campañas en redes sociales y blogs hasta canales de YouTube. Aquí el contenido vive y se comparte de forma orgánica, eliminando la fricción del «botón de saltar anuncio» y permitiendo que la marca genere comunidad a través de historias que realmente interesan a sus seguidores.
Alianzas con creadores de contenido
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Experiencias inmersivas
Eventos, festivales de música o exposiciones temáticas diseñadas para que el usuario no solo vea un logo, sino que viva la marca a través de los sentidos. Son momentos donde la publicidad se transforma en un recuerdo o en una experiencia compartida que genera un vínculo emocional difícil de romper.
Cine y formatos de entretenimiento
Es el nivel más alto de la escala, donde la marca se convierte en protagonista de la cultura popular. A través de megaproducciones como Barbie, Air, Flamin’ Hot o F1, las marcas saltan a la gran pantalla o a plataformas de streaming. Aquí se logra el hito máximo: que el espectador pague voluntariamente por consumir la historia de la marca, rompiendo definitivamente la barrera entre publicidad y ocio.
Branded content: conectando marcas con audiencias
El branded content no es nuevo. En absoluto, basta con recordar hitos como la
Guía Michelin
en 1898,
Popeye El Marino
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BMW The Hire
en 2001. Innumerables ejemplos de branded content creados, producidos y distribuidos en un mundo anterior a la transformación digital provocada por las redes sociales. Un mundo que ya no existe. Pero un mundo en que las marcas sabían perfectamente lo que tenían que hacer:
conectar con sus audiencias
de una forma en que sólo ellas pudiesen hacerlo, de una forma relevante para la gente, única y diferencial, que es exactamente lo mismo que tienen que hacer hoy en día.
Conectar hoy es un reto inmenso en un mundo saturado de información, canales, dispositivos y puntos de contacto. Vivimos infoxicados y la gente ya no ve las cosas a la hora en que las ponen en la tele, sino que
ven lo que quieren cuando quieren y donde quieren.
En un mundo donde reina el contenido bajo demanda, la publicidad ya no es tan hegemónica como solía, perdiendo terreno frente a los adblockers y los modelos de suscripción ad-free.
Hoy en día, la gente puede pagar por no ver publicidad y, de hecho, puede no ver ni un instante publicitario si no quiere. Sin embargo, en este mismo escenario, las marcas siguen teniendo las mismas necesidades de siempre:
conectar con audiencias
en un contexto más competitivo que nunca, donde se lucha por lo más preciado que tiene la gente, que no es su dinero, sino su tiempo de atención.
Aquí es donde entra en juego la verdadera esencia de la despublicitación:
no se trata de ocultar a la marca, sino de que esta asuma un rol activo y sostenible
. No se trata de camuflar un anuncio, sino de eliminar sus códigos tradicionales (la interrupción, el «compre ya») para convertir a la marca en el contenido que el usuario elige ver voluntariamente.
Acciones
de branded content en la era de la economía de la atención
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seguir siendo relevantes como marcas en un contexto de uniformización de productos y servicios
. Hoy sólo podemos diferenciarnos por quién somos realmente como marca.
En este escenario, vemos triunfar hoy megaproducciones como Barbie de Margot Robbie, Air de Ben Affleck,
Lo consiguen dejando de lado los anuncios de siempre para centrarse en hacer cosas reales que aporten valor. Ya sea entreteniendo o siendo útiles, el objetivo es conectar con las personas más allá de lo que venden, aunque sea solo para que pasen un buen rato. Al final, el branded content es una
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